เมื่อ Animate มาเปิดสาขาแรกในไทยที่ MBK: สองวันแรกคนเข้าร้าน 12,000 คน

ถ้าเคยขึ้นไปชั้น 7 ของ MBK Center (เอ็มบีเค เซ็นเตอร์) แล้วเจอร้านที่จัดของเหมือนอยู่อิเคบุคุโระ มีแฟ้มใส ที่ห้อยพวงกุญแจอะคริลิก และเข็มกลัดตัวละครเต็มผนัง นั่นคือร้าน アニメイト (แอนิเมต) สาขาแรกในไทย

ร้านนี้เปิดมาตั้งแต่ปี 2016 และมีเรื่องตอนเปิดร้านที่ทำให้ผู้บริหารญี่ปุ่นเองก็งงไปเหมือนกัน

ร้านที่สำนักพิมพ์ใหญ่ของญี่ปุ่นลงขันกันเปิด

แอนิเมตคือเครือร้านสินค้าอนิเมะ มังงะ และเกมรายใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น แต่สาขาไทยไม่ได้มาแบบปกติ

เดือนกันยายน 2015 มีการตั้งบริษัท Japan Manga Alliance (เจแปน มังงะ อัลไลแอนซ์ หรือ JMA) ขึ้นมา โดยมีผู้ถือหุ้น 5 เจ้า คือแอนิเมต, KADOKAWA (คาโดกาวะ), 講談社 (โคดันฉะ), 集英社 (ชูเอย์ชะ) และ 小学館 (โชงากุกัง) เรียกง่าย ๆ ว่าสำนักพิมพ์มังงะยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่นมาร่วมทีมกันเปิดร้าน ร้านที่กรุงเทพฯ คือโปรเจกต์แรกของ JMA

Anime News Network (อนิเมะ นิวส์ เน็ตเวิร์ก) รายงานเมื่อพฤศจิกายน 2015 ว่าร้านจะอยู่ห้อง 444 ชั้น 7 ของ MBK ขนาดราว 560 ตารางเมตร ขายมังงะ อนิเมะ สินค้าตัวละคร ซอฟต์แวร์ และฟิกเกอร์ และจะมีพื้นที่จัดมินิคอนเสิร์ตในร้านด้วย

เหตุผลหลักที่เขาบอกคืออยากให้แฟนไทยหาซื้อของแท้ได้ง่ายขึ้น เพื่อลดของละเมิดลิขสิทธิ์

วันเปิดร้าน: คิวยาวตั้งแต่ก่อนร้านเปิด

ร้านเปิดวันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2016 เว็บ インサイド (อินไซด์) ซึ่งเอาบทความจาก アニメ！アニメ！ビズ (อนิเมะ! อนิเมะ! บิซ) มาลง เล่าว่าวันแรกมีแฟนต่อคิวยาวตั้งแต่ก่อนร้านเปิด

ตัวเลขช่วงเปิดร้าน

• ขนาดร้าน: 560 ตร.ม. (170 ทสึโบะ)
• สินค้า: 30,000 รายการ (เป็นหนังสือ 15,000 รายการ) รวมราว 70,000 ชิ้น มีทั้งมังงะญี่ปุ่นและการ์ตูนไทย
• วันแรก: คนเข้าร้าน 5,000 คน
• วันที่สอง (วันอาทิตย์): 7,000 คน
• รวมสองวัน: 12,000 คน

ไม่ได้มีแค่ของขาย วันที่ 6 มีคอสเพลเยอร์ไทยชื่อดัง Yuegene Fay (ยูจีน เฟย์) มาร่วมงาน วันที่ 7 นักร้องญี่ปุ่น May’n (เมย์อิน) มาแจกลายเซ็น และพื้นที่จัดงานยังเปิด 麦わらストア (มุกิวาระ สโตร์ – ร้านของวันพีซ) แบบชั่วคราวด้วย

ปีแรก ขายดีจนผู้บริหารไม่เชื่อ

ครบหนึ่งปี JMA แถลงผลงาน ซึ่งเว็บ INTERNET Watch (อินเทอร์เน็ต วอตช์) รายงานไว้ละเอียด ตัวเลขที่น่าสนใจมาก

• สมาชิก: ราว 35,000 คน ใช้งานจริงราว 13,000 คน
• ยอดซื้อเฉลี่ยต่อเดือนของสมาชิก: ราว 1,530 เยน เท่ากับมังงะภาษาไทยประมาณ 5-7 เล่ม
• ใครซื้อมากกว่า: สัดส่วนยอดซื้อชาย:หญิง 57:43 ตรงข้ามกับญี่ปุ่นที่ลูกค้าผู้หญิงเยอะกว่า และกลุ่มอายุ 10-20 ปีซื้อเยอะที่สุด
• ขายอะไรดี: สินค้าตัวละครคิดเป็น 62% ของยอดขาย หนังสือภาษาไทย 16% หนังสือภาษาญี่ปุ่น 13% และแผ่นหนังเพลง 9%
• ของชิ้นเล็กขายดี: แฟ้มใส เข็มกลัดกระป๋อง พวงกุญแจอะคริลิก ซึ่งขายดีพอ ๆ กับที่ญี่ปุ่น
• หนังสืออันดับ 1 ปี 2016: นิยาย 『君の名は。』 (คิมิ โนะ นะ วะ – หลับตาฝันถึงชื่อเธอ) อันดับ 2 คือฉบับมังงะ ขายได้เรื่องละเกิน 1,000 เล่ม

ที่ร้านจัดกิจกรรมทุกสองสัปดาห์ เพจเฟซบุ๊กมีผู้ติดตาม 75,000 คน และประกาศงานทีไรก็มีคนมาอย่างน้อย 300 คน

แล้วก็มาถึงประโยคที่เป็นชื่อบทความของ INTERNET Watch ผู้บริหารยอมรับว่าร้านน่าจะได้กำไรตั้งแต่ปีแรก และ

「昨年の段階で黒字になることは全く想定していなかった」 (“เมื่อปีที่แล้ว เราไม่ได้คิดเลยว่าจะได้กำไร”)

ผู้บริหารจากโคดันฉะอีกคนเล่าว่า ตอนจัดงานที่มีคนมาหลายพันคนในกรุงเทพฯ แฟนไทยเข้าคิวกันเป็นระเบียบ จนทำให้เขานึกถึงงานโอตาคุที่ญี่ปุ่นเมื่อ 20-30 ปีก่อน

หลังจากนั้น

วิกิพีเดียบอกว่าตอนนี้แอนิเมตมีสาขาในไทย 2 แห่ง คือกรุงเทพฯ และรังสิต

INTERNET Watch บอกว่าร้านจัดของ ทำชั้นวาง และใช้สื่อโฆษณาแบบเดียวกับร้านในญี่ปุ่นแทบไม่ต่างกัน แฟนไทยเลยได้ประสบการณ์ “เดินแอนิเมต” แบบเดียวกับที่เห็นในคลิปเที่ยวญี่ปุ่น โดยไม่ต้องขึ้นเครื่องบิน

ทุกวันนี้ MBK ยังมีร้านของลิขสิทธิ์และงานป็อปอัปอนิเมะอื่น ๆ ด้วย อย่างร้านคอลเลซ และงานรวมอนิเมะที่ MBK ถ้าแวะไปเดิน ลองขึ้นไปชั้น 7 ดูร้านที่สองวันแรกมีคนเข้ามาหมื่นกว่าคนนี้ด้วย

ที่มา: インサイド, INTERNET Watch, Anime News Network, Wikipedia: Animate