VTuber ไทย: จากโฆษณาออดิชันบนเฟซบุ๊ก สู่ประเทศที่มีวีทูเบอร์มากเป็นอันดับ 4 ของโลก

ถ้าเคยเปิดไลฟ์แล้วเจอตัวการ์ตูนอนิเมะที่พูดไทยคล่องปรื๋อ ตอบคอมเมนต์ทันใจ ร้องเพลงได้ เล่นเกมเก่ง คุณกำลังดู VTuber (วีทูเบอร์) ไทยอยู่ และคุณไม่ได้ดูอยู่คนเดียว ข้อมูลที่ถูกนำมาเล่าในงาน iCreator Conference 2024 (ไอครีเอเตอร์ คอนเฟอเรนซ์) บอกว่าไทยมีจำนวนวีทูเบอร์เป็นอันดับ 4 ของโลก คิดเป็น 3.2% รองจากญี่ปุ่น สหรัฐฯ และเกาหลีใต้

วีทูเบอร์คืออะไร ฉบับเข้าใจง่าย

Marketeer (มาร์เก็ตเทียร์) อธิบายว่าวีทูเบอร์ย่อมาจาก Virtual YouTuber (เวอร์ชวล ยูทูบเบอร์) คือครีเอเตอร์ที่ใช้อวาตาร์จากคอมพิวเตอร์กราฟิก ขยับตามคนที่อยู่ข้างหลังแบบเรียลไทม์ หน้าตาคล้ายตัวละครอนิเมะ มีทั้ง 2 มิติและ 3 มิติ กระแสเริ่มที่ญี่ปุ่นและดังขึ้นมากตอนปลายปี 2016 เมื่อ キズナアイ (คิซึนะ ไอ) เริ่มลงคลิปบนยูทูบ

ข้อที่คนเข้าใจผิดบ่อยคือคิดว่าวีทูเบอร์เป็น AI Magnum (แม็กนั่ม) วีทูเบอร์ไทยที่ขึ้นพูดในงานนั้นตอบไว้สั้น ๆ ว่า

“เป็นคาแรกเตอร์ที่มีตัวตน ไม่ใช่ AI”

คือมีคนจริงอยู่ข้างหลังเสมอ เพียงแต่เลือกไม่เปิดหน้า

รุ่นบุกเบิก: เพราะโฆษณาชิ้นเดียว

ชื่อที่คนไทยรู้จักมากที่สุดชื่อหนึ่งคือ Aisha (ไอช่า) เดลินิวส์เขียนไว้ในปี 2022 ว่าเป็นวีทูเบอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในไทย และบริษัทที่อยู่เบื้องหลังคือ Guardian Angel Ai (การ์เดียน แองเจิล เอไอ)

เรื่องที่ไอช่าเล่าให้ Online Station (ออนไลน์ สเตชัน) ฟังเมื่อปี 2021 ฟังแล้วเหมือนพล็อตการ์ตูน เธอเคยตั้งใจจะเป็นจิตแพทย์ เพราะอยากดูแลคน วันหนึ่งระหว่างยุ่งกับการเรียน เธอเห็นโฆษณารับออดิชันวีทูเบอร์บนเฟซบุ๊ก เลยลองสมัครแบบไม่ได้คาดหวังอะไร และพ่อเป็นคนขับรถไปส่งที่ห้องออดิชัน

“ถ้าไม่มีโฆษณาในวันนั้นก็คงไม่มี Aisha ในวันนี้ค่ะ”

แฟนคลับที่จับต้องได้

วงการนี้เริ่มเห็นพลังของแฟนตั้งแต่ปี 2021 Online Station รายงานว่าค่าย Polygon Project (โพลีกอน โปรเจกต์) เปิดประมูลสแตนดี้สูง 30 ซม. ที่สมาชิกเซ็นชื่อ เริ่มต้นชิ้นละ 3,000 บาท สุดท้ายยอดรวมเกือบแสนบาท ชิ้นของไอช่าชิ้นเดียวไปถึง 50,500 บาท

ปีถัดมา แฟน ๆ ได้เจอเมนตัวเองแบบใกล้ชิด งาน V-Meet by V-Festa (วี-มีต บาย วี-เฟสตา) ที่ลานเอเทรียม 1 ชั้น G สยามเซ็นเตอร์ วันที่ 10-12 มิ.ย. 2022 ซึ่งเดลินิวส์เรียกว่า VTuber Fan Meeting ครั้งแรกในไทย มีวีทูเบอร์ร่วมกว่า 39 ตัว กิจกรรมมีทั้งห้องแฟนมีต คุยกับวีทูเบอร์ได้คนละ 1 นาที และถ่ายรูปคู่แบบเต็มตัว

แบรนด์ใหญ่ก็เอาด้วย

ปลายปี 2022 เซเว่น อีเลฟเว่น ประเทศไทย เปิดตัว นานะ จูอิจิ (Nana Juuichi) พรีเซนเตอร์เสมือนคนแรกของแบรนด์ในรูปแบบวีทูเบอร์ Brand Inside (แบรนด์ อินไซด์) ชี้ว่าชื่อเป็นมุกภาษาญี่ปุ่น “นานะ” แปลว่า 7 และ “จูอิจิ” แปลว่า 11 รวมกันคือเซเว่น อีเลฟเว่น ส่วน Farmhouse (ฟาร์มเฮ้าส์) ก็มีวีทูเบอร์ชื่อ Fumi (ฟุมิ) มาตั้งแต่ต้นปีนั้น

วีทูเบอร์ไทยยังข้ามไปอยู่ในงานเกมด้วย Marketeer เล่าว่าวีทูเบอร์ชาย 3 คนจาก Algorhythm Project (อัลกอริธึม โปรเจกต์) ได้ร่วมร้องเพลงธีมงาน Thailand Game Show 2024 (ไทยแลนด์ เกม โชว์) และมีช่องวีทูเบอร์ไทย 5 ช่องได้เข้าชิงในงาน Thailand Social Awards (ไทยแลนด์ โซเชียล อวอร์ดส์) ครั้งที่ 11

ค่ายญี่ปุ่นมาตั้งบริษัทในกรุงเทพฯ

ตลาดไทยใหญ่พอจนบริษัทญี่ปุ่นต้องมาเอง Brave group (เบรฟ กรุ๊ป) ตั้งบริษัทลูก Brave group APAC (Thailand) ในกรุงเทพฯ เมื่อ 30 พ.ย. 2023 แล้วเปิดค่าย AStars production (เอสตาร์ส โปรดักชัน) สำหรับคนดูภาษาไทยและอาเซียน คำขวัญของค่ายคือ “All are Star” (ทุกคนคือดาว)

• 27 ก.ค. 2024 ยูนิตชาย Chrono prince (โครโน พรินซ์) เดบิวต์
• 30 ส.ค.-1 ก.ย. 2024 ยูนิตหญิงชุดแรก Amakara (อามาการะ) 4 คน เปิดตัวครั้งแรกในงาน Nippon Haku Bangkok 2024 (นิปปง ฮากุ บางกอก) ที่สยามพารากอน ฮอลล์ คอนเซปต์คือ “Sweet and Spicy” (หวานและเผ็ด)

ที่น่าสนใจคือตัวละครของ Amakara ออกแบบโดยนักวาดหลายคน เช่น shiki (ชิกิ) และ Kuzumachi (คุซึมาจิ) นี่คือตัวอย่างที่วีทูเบอร์หนึ่งตัวรวมงานของนักวาด นักทำโมเดล และนักแต่งเพลงเข้าด้วยกัน

ล่าสุดในงาน Anime Festival Asia Thailand 2026 (อนิเมะ เฟสติวัล เอเชีย ไทยแลนด์) วันที่ 30-31 พ.ค. 2026 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ にじさんじ (นิจิซันจิ) และ NIJISANJI EN (นิจิซันจิ อีเอ็น) ก็มาออกบูธ ข่าวของบริษัทแม่ ANYCOLOR (เอนีคัลเลอร์) บอกว่างานนี้กลับมาจัดในไทยครั้งแรกในรอบ 10 ปี

มารยาทแฟนวีทูเบอร์

ความสนุกของวีทูเบอร์อยู่ที่ตัวละครและเรื่องราว ไม่ใช่การขุดว่าใครอยู่ข้างหลัง การเคารพตัวตนที่ครีเอเตอร์เลือกไม่เปิดเผยคือกติกาข้อแรกของแฟนที่ดี ส่วนใครอยากทำแฟนอาร์ตหรือคลิปตัดของเมนจากค่ายญี่ปุ่น ลองอ่านแนวทางของค่ายก่อน เช่น ไกด์ไลน์แฟนผลงานของ hololive

ที่มา: Marketeer, Online Station: ประวัติ Aisha, Online Station: ประมูล Polygon Project, เดลินิวส์: V-Meet, Brand Inside, Brave group, ANYCOLOR