คนชงกาแฟเจอคนชงมุก: พันธุ์ไทยจับมือขายหัวเราะ ให้ ‘น้องชงชง’ พาแก๊งหนูหิ่น ปังปอนด์ ฉลอง 14 ปี

ร้านกาแฟเก่งเรื่องชงกาแฟ ส่วนขายหัวเราะเก่งเรื่อง “ชงมุก” พอสองฝั่งมาเจอกันก็เลยได้แคมเปญที่ตั้งชื่อเล่นกันเองว่า “คนชงกาแฟมาเจอกับคนชงมุก” ล่าสุดกาแฟพันธุ์ไทยประกาศจับมือกับ ขายหัวเราะ การ์ตูนไทยที่อยู่คู่คนไทยมาหลายรุ่น เพื่อฉลองแบรนด์ครบ 14 ปี

น้องชงชง เด็กฝึกงานที่ต้องต้อนรับแขกตัวตึง

ตัวเดินเรื่องคือ “น้องชงชง” มาสคอตเด็กฝึกงานน้องใหม่ของพันธุ์ไทย ที่รับบทเจ้าบ้านเปิดประตูต้อนรับแก๊งการ์ตูนดังจากขายหัวเราะ ได้แก่

• บ.ก.วิติ๊ด ชื่อเล่นของ บ.ก. ขายหัวเราะ ที่กลายมาเป็นตัวการ์ตูนในเล่มเอง
• หนูหิ่น ที่ข่าวแคมเปญแซวว่าเป็น “สาวจิ้นฟินเวอร์”
• ปังปอนด์ ตัวการ์ตูนดังของค่าย
• คนติดเกาะ มุกการ์ตูนช่องเดียวที่แฟนขายหัวเราะคุ้นตา

แคมเปญใช้ชื่อว่า “14 ปี พันธุ์ไทยใหญ่เท่าช้าง” โดยให้น้องชงชงพาแก๊งขายหัวเราะไปสำรวจเรื่องราวของแบรนด์ ผ่านภาพ Key Visual และวิดีโอแอนิเมชัน

คลิปที่ชื่อก็ฮาแล้ว

ส่วนที่แฟนการ์ตูนน่าจะชอบที่สุดคือคลิปสั้นชุด “วันๆ แอดมินชงชงทำอะไร? (เวอร์ชันมีหนูหิ่นเป็นภาระ)” เรื่องเริ่มจากหนูหิ่นบุกมาสมัครงานเป็นบาริสต้าที่ออฟฟิศพันธุ์ไทย จากที่น้องชงชงต้องชงกาแฟ ก็อาจต้องหันมาชงมุกแก้สถานการณ์แทน แค่ชื่อคลิปก็เดาได้ว่าใครจะวุ่นกว่าใคร

มีหนังสือขายหัวเราะฉบับพิเศษด้วย

ทั้งสองแบรนด์ยังทำหนังสือขายหัวเราะ Special Edition ชื่อ “14 ปี ชงเรื่องใหญ่ ใส่มุกเต็มเล่ม” ที่เล่าเบื้องหลังของพันธุ์ไทยในสไตล์ขายหัวเราะ โดยมีน้องชงชงเป็นไกด์ ข่าวประชาสัมพันธ์ยังไม่ได้บอกว่าจะได้หนังสือเล่มนี้ทางไหน ราคาเท่าไร ต้องรอติดตามประกาศจากโซเชียลของกาแฟพันธุ์ไทย

ทำไมแบรนด์ถึงเลือกขายหัวเราะ

ซีอีโอของกาแฟพันธุ์ไทยอธิบายว่า แคมเปญนี้ใช้การตลาดแบบชวนคิดถึงอดีต (Nostalgia Marketing) เพราะขายหัวเราะเป็น “ความทรงจำร่วมของคนไทยหลายเจเนอเรชัน” ฝั่ง Vithita Group (วิธิตากรุ๊ป) เจ้าของขายหัวเราะ ก็บอกว่าสองแบรนด์ “ต่างกันแค่ฝั่งหนึ่งชงกาแฟ ส่วนอีกฝั่งชงมุก” และอยากให้คนรุ่นเก่าหายคิดถึง ส่วนคนรุ่นใหม่ได้รู้จักตัวละครเหล่านี้ในมุมที่สนุกขึ้น

คอลแลบแบบนี้ทำให้เห็นว่าตัวละครการ์ตูนไทยยุคหนังสือกระดาษยังขายได้ในยุคคลิปสั้น ใครโตมากับขายหัวเราะ ช่วงนี้อาจได้เจอหนูหิ่นในฟีดโซเชียลของร้านกาแฟด้วย

ที่มา: Positioning, โพสต์ทูเดย์